O cenário do entretenimento nos Estados Unidos passou por uma virada histórica: pela primeira vez, o consumo de conteúdo por streaming superou a audiência total da TV tradicional (aberta e a cabo). Segundo dados recentes, em um único mês, as plataformas digitais registraram 44,8% da audiência total do país, contra 44,2% da televisão convencional.
Desde 2021, o crescimento do streaming foi acelerado — saltou 71% — enquanto a TV aberta perdeu 21% de público, e a TV por assinatura caiu 29%. O destaque vai para o YouTube, que sozinho representa 12,5% da audiência nacional, liderando entre todas as plataformas de vídeo, mesmo sem incluir os dados do YouTube TV.
O avanço é tão expressivo que até o público mais velho entrou na onda. Entre os usuários com mais de 65 anos, o consumo de YouTube na TV aumentou 106% em um ano, igualando-se ao tempo de exibição de crianças de até 11 anos — tradicionalmente o grupo mais engajado com vídeos online.
Entre os streamings pagos, a Netflix segue reinando, com crescimento de 27% desde 2021. Em busca de expandir ainda mais seu alcance, a plataforma anunciou uma parceria inédita com o canal francês TF1 para transmitir ao vivo conteúdos de TV aberta, como esportes, novelas e reality shows.
Especialistas apontam que o movimento é irreversível: ou as grandes emissoras se adaptam ao modelo sob demanda, ou continuarão enfrentando quedas drásticas na audiência.
