Número de consumidores de livros aumenta e chega a 18% da população brasileira

O percentual de brasileiros com mais de 18 anos que adquiriram ao menos um livro, em formato impresso ou digital, chegou a 18% em 2025. O dado representa um crescimento de 2 pontos percentuais em relação a 2024, equivalente a cerca de 3 milhões de novos consumidores, conforme levantamento realizado pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData.

A pesquisa Panorama do Consumo de Livros foi baseada em 16 mil entrevistas realizadas em outubro de 2025, abrangendo tanto compradores quanto não compradores. Entre aqueles que não adquiriram livros no período, aproximadamente 28% — cerca de 35 milhões de pessoas — indicaram a ausência de livrarias ou pontos de venda próximos como fator de desestímulo. Outros 35% apontaram o preço como principal impedimento.

Ainda entre os não consumidores, 16,3% informaram ter feito download de livros digitais gratuitos, enquanto 16,1% relataram acesso a arquivos em PDF sem custo. Segundo a Nielsen BookData, parte desses acessos está relacionada à circulação não autorizada de obras.

Em relação ao perfil dos consumidores, as mulheres correspondem a 61% do total. No recorte por gênero, raça e classe social, mulheres negras da classe C representam o maior grupo, com 15% dos consumidores. O crescimento mais expressivo foi observado entre pessoas de 18 a 34 anos, com aumento de 3,4 pontos percentuais.

O levantamento também identificou que 7,1% da população adulta, o equivalente a cerca de 11 milhões de pessoas, adquiriu livros de colorir em 2025, representando 40% do total de consumidores. Além disso, títulos de ficção voltados ao público jovem aparecem entre os mais relevantes para o desempenho do setor.

As redes sociais tiveram participação relevante no processo de compra: 56% dos consumidores afirmaram utilizar essas plataformas para adquirir livros. Entre as mulheres de 25 a 54 anos, o percentual chega a 76% dentro do grupo feminino e representa 26% do total de consumidores que compram por esses canais.

Na última compra realizada, 80% optaram por livros impressos, enquanto 20% adquiriram versões digitais. A busca por lançamentos também foi destacada por 70% dos consumidores, que utilizam principalmente sites de compras (34%), indicações de pessoas próximas (30%), livrarias (24%) e criadores de conteúdo (22%) como fontes de informação.

Quanto ao local de compra de livros impressos, 53% das aquisições ocorreram de forma online e 47% em lojas físicas. As livrarias seguem presentes no hábito de consumo: 53% dos entrevistados afirmaram frequentar esses espaços para atividades de lazer, enquanto 46% associam o ambiente ao contato com cultura e conhecimento.