O Mercado Livre está ampliando sua aposta no chamado live commerce, modelo que combina transmissões ao vivo, produção de conteúdo e vendas pela internet. A empresa inaugurou em São Paulo um estúdio de 193 metros quadrados, estruturado para atender vendedores, afiliados e criadores de conteúdo ligados à plataforma.
O novo espaço possui nove ambientes preparados para produção de conteúdo, transmissões ao vivo, treinamentos e workshops. A estrutura será disponibilizada gratuitamente aos participantes do ecossistema do marketplace.
A iniciativa busca estimular vendedores e criadores a utilizarem conteúdo e influência digital como ferramentas para apresentar produtos e impulsionar as vendas dentro da própria plataforma.
No live commerce, produtos são demonstrados durante transmissões ao vivo e o público pode conhecer os itens e avançar na compra enquanto acompanha o conteúdo. O formato aproxima características das redes sociais da experiência tradicional dos marketplaces.
O investimento ocorre em um momento de crescimento do chamado social commerce, especialmente após o avanço de plataformas que integram entretenimento, influência e compras, como o TikTok Shop.
Com a criação de uma estrutura física dedicada a esse formato, o Mercado Livre amplia as ferramentas disponíveis para afiliados, vendedores e influenciadores produzirem conteúdos relacionados aos produtos comercializados no marketplace.
A movimentação mostra como a disputa no comércio eletrônico passa a envolver não apenas preço, logística e variedade de produtos, mas também a capacidade das plataformas de manter o consumidor conectado a conteúdos que possam resultar em compras.
A expectativa é que formatos envolvendo criadores, afiliados e transmissões ao vivo ganhem cada vez mais espaço nas estratégias de venda das plataformas de comércio eletrônico.
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