Você compra o produto ou a marca? Essa pergunta é central no novo relatório da Brand Finance, que revelou as 100 marcas mais valiosas do Brasil em 2025. Ao todo, essas marcas somam um valor agregado de US$ 79,4 bilhões, um crescimento de 2,7% em relação ao ano anterior.
O relatório considera a força da marca, o quanto da receita vem da preferência do consumidor e o potencial de retorno da marca caso fosse "alugada".
Apesar da estabilidade nos primeiros lugares do ranking — tradicionalmente dominado por bancos e empresas consolidadas —, o grande destaque foi o Nubank, que disparou 195% em valor e subiu 10 posições, alcançando US$ 4 bilhões em valor de marca.
Marcas como Coca-Cola, por exemplo, ilustram como o valor simbólico influencia diretamente os negócios. Mesmo sendo um ativo intangível, a marca “Coca-Cola” sozinha vale mais de US$ 70 bilhões, enquanto a empresa completa supera os US$ 260 bilhões.
Entre as 30 marcas mais valiosas do Brasil, 11 já anunciaram com a Brand Finance. O relatório reforça a importância da construção de marca como parte estratégica do crescimento de qualquer empresa.
