A rede de lojas Havan anunciou a retirada imediata da marca Havaianas de todas as suas unidades espalhadas pelo Brasil. A decisão foi confirmada pelo proprietário da rede, o empresário Luciano Hang, que revelou ter cancelado todos os pedidos pendentes junto à fabricante.
O motivo da ruptura comercial é a insatisfação com o posicionamento adotado pela Havaianas em sua mais recente campanha publicitária. Segundo Hang, a medida é uma resposta ao descontentamento manifestado por consumidores. Em um gesto simbólico de protesto, o empresário declarou publicamente que não pretende mais utilizar sandálias da marca.
O impacto dessa decisão é significativo para o mercado varejista, uma vez que:
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Capilaridade: A Havan possui aproximadamente 190 lojas em território nacional.
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Alcance: Trata-se de uma das maiores redes de varejo do país, o que reduz consideravelmente os pontos de venda físicos da Havaianas.
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Influência: O movimento reforça a onda de boicotes que tem gerado impacto financeiro e de imagem para a Alpargatas, detentora da marca de chinelos.
